1. <optgroup id="cmffh"><em id="cmffh"></em></optgroup>

    2. 全國起名咨詢服務熱線041183647348

      1993年成立 較早的專業 起名服務機構

      中華易名齋起名網
      品牌命名您現在的位置:首頁 > 品牌命名 > 起名知識
      品牌取名——產品起名可以參考的成功實例
      2017-10-17 9:33:36 來源:中華易名齋 瀏覽 2986 次

      品牌取名——產品起名可以參考的成功實例

      很多產品命名立意高妙,富有特色,但卻為何難以引起消費者的共鳴?

        新產品的命名我們認為至少要遵循十個準則,并不一定每個新產品命名都要遵守這樣原則,但是,絕大部分情況下,我們的新產品命名應該按照這七個指標去判斷。

        1、消費者價值導向。所有成功的新產品命名都一定是消費者價值導向,這樣可以減少與消費者溝通成本,形成與競爭對手的競爭區隔。很多企業對新產品命名消費者價值導向很不以為然,他們的命名往往是大而空。如果遇到一些非專業人士,在你的名稱上演繹,可能別人僅僅需要很少錢的傳播,在你這里可能就需要很大傳播費用。

        2、品牌核心價值關聯性原則。新產品命名如果能夠做到與母品牌核心價值有一定關聯,對于在產品推廣過程中的品牌積累將十分有好處。

        3、充分考慮渠道特點。新產品命名對于渠道關聯也是十分重要的,什么樣渠道,產品命名應該有所傾斜。我們看啤酒產品,大流通渠道、商超渠道、酒店終端、夜場產品在命名上往往就有十分重要的區隔。安徽龍津啤酒圍繞不同渠道推出的產品就充分尊重了渠道需要。在大流通,龍津苦瓜啤酒,主要針對零售小店;龍津純生一直是商超,龍津吉仕啤酒則側重餐飲酒店,龍津品格啤酒則基本上針對夜場,渠道有時也是影響新產品命名很重要因素。

        4、文字風格調性。漢字是最為復雜一種語言系統,漢字的精妙往往就是表現在語氣與場合,所以,新產品的命名需要十分注意風格調性,以免弄巧成拙。一般情況下,新產品命名需要考慮目標消費群的性別,年齡,文化,閱歷等等因為這些都是影響新產品名稱的十分重要因素。我們看,洽洽給別人聯想是什么,在消費者測試中,幾乎絕大部分消費者均能夠在未提示情況下說出是休閑內產品,但是,當我們用真心來做測試時,消費者聯想就十分分散了,所以,文字風格調性對我們跟消費者溝通有很大影響。

        5、命名的行業屬性。從大的分類看,行業我們可以劃分為耐用消費品、快速消費品品、工業品、服務業等等,而每個品類中還包括大量的行業等等。新產品命名對于行業要求也是很高的。一般情況,耐用消費品新產品命名主要考慮比較大氣,有一定技術含量,而快速消費品新產  品命名則強調靈性,動感,創意,記憶點等等。產品的行業屬性對我們建立消費者直接品類認知十分重要。

        6、命名的策略性原則與階段性需要。其實,對于新產品命名也存在長期性原則與階段性原則。一般,以銷售為導向的階段性原則,我們一般會采取功能性、策略裸露性命名,如果希望將新產品打造成為長期的戰略性品牌,則新產品的命名則會趨向于有一定意蘊的包裝性命名,因為我們要對新產品構建可持續發展的戰略體系
      、命名還需要考慮未來推廣等可延展性。很多產品在命名時我們就必須考慮到他未來的可推廣性。奇瑞汽車的幾個新產品的命名我們覺得很好地體現了可延展地需要。如奇瑞QQ,充分考慮了QQ車的消費人群特點,其市場推廣也幾乎是水到渠成;奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。所以,好的新產品命名本身就就是很好的推廣素材。

        案例精選:奇瑞QQ,不著一字盡得風流

        奇瑞QQ是2001年奇瑞汽車推出的一款微型車,其產品命名十分高明,完整地體現了新產品命名的特點的原則。

        首先,奇瑞QQ很好地體現了消費者價值觀。QQ是專門為時尚年輕人準備的一款微型車用時下流行的網絡聊天工作QQ作為新產品的命名,絕對是天衣無縫的策略選擇,因此,奇瑞QQ的命名為奇瑞汽車這款微型車節約了大量的傳播資源。

        其次,QQ這個名字與奇瑞汽車的品牌核心價值十分吻合??赡芎芏嘞M者難以理解。我們看,奇瑞汽車的品牌核心價值是什么?

      中文品牌釋義

        奇,有特別地的意思;瑞,有“吉祥如意”的意思,合起來就是特別地吉祥如意。

        英文品牌釋義

        CHERY是英文單詞CHEERY(中文意思為“歡呼地、興高采烈地”)減去一個“E”而來,表達了企業努力追求、永不滿足現狀的理念。

        奇瑞QQ新產品名稱很好地在內涵上吻合了奇瑞汽車大品牌核心價值,也與奇瑞汽車傳播上“品質科技我的時尚”十分吻合。

      第三,由于奇瑞汽車渠道是共用渠道,所以,實際上奇瑞QQ的新產品名稱在某種程度上受到了一定的影響。如果將奇瑞QQ進行獨立渠道經營,則奇瑞QQ無疑是最適合體驗消費的渠道特點,因為靈巧的奇瑞微型車具備了很好的體驗消費特點。

        第四,我們來看文字風格調性。城市白領一族是奇瑞QQ主流消費群,而白領一族最容易在自己文字中使用夾雜著中英文的語言表達。同時,QQ是這幫年輕人群使用最為頻繁的網上溝通工具,因此,新產品命名的文字調性與消費者十分協調一致。

        第五,奇瑞QQ命名行業屬性把握也是十分到位。我們看微型車命名,無論是通用的SPARKER,還是大眾的POLO,均是以漢字夾雜著英文字母的格式,吸引消費者品牌注意力。奇瑞QQ在行業屬性上緊跟了時代潮流。

        第六,命名的可延展性。目前來看,奇瑞汽車圍繞QQ進行的一系列推廣活動基本上以網絡為載體,充分利用目標人群的特點進行創造性推動,名稱不僅起到了畫龍點睛的目的,而且,其價值在未來依然具有強大的可延展空間。

      【中華易名齋】由世界易經協會副主席、國內著名易學老師毛浤嬴女士率姓名學專家、創意學專家、語言學專家、美學專家、品牌學、營銷學專家等十余位國內頂級專業學術專家團共同主持;經過18年的運營,現已發展成為國內最具權威的專業命名公司;并與國內、國際許多命名專家、取名設計師建立了良好的戰略合作關系。 
      【中華易名齋】毛浤嬴女士潛心研易三十年,《中國現代姓名學》二十五年,《姓名學與人生》作者,是中國易學、姓名學最有影響力的核心人物之一。具有豐富的實踐預測經驗和大量的公司命名、品牌設計、個人取名成功案例。 
      【中華易名齋】1993年創辦國內第一家專業起名機構,成為國內起名第一人!中華易名齋秉承“德信、精誠、創新”的服務理念,將一如既往的以深厚的專業知識、周到熱情的服務為廣大客 戶服務。 

      【字體:】【打印】【頂部】【關閉】 
       
       
      相關鏈接:
      品牌的四大屬性
      新時代下品牌的特征
      創建品牌的策略有哪些?
      大連品牌起名-怎么為你的產品取個好名?
      品牌取名——讓產品成為品牌的******命名方法
      商品起名——企業品牌成功命名策略
       
       

      近一周客戶真實評價

      • 訂單號為:177****6524 的 曉紅: 您大氣、真誠、熱情、為客戶細心周到、不厭其煩全心全意的服務感動了我,同時也溫暖了我一顆灰心喪氣的心。我發自內向的向您道一聲 :謝謝!您辛苦了! 
      • 訂單號為:156****5687 的 于先生: 感謝中華易名齋取名網毛老師,所取的名字家人很滿意,我們研究選定;于卓含,小名;珍妮,明天報戶口。
      • 訂單號為:189****6527 的 劉英: 雖說大恩不言謝,可我還想說,感謝您毛老師!我跟老公在廣州本地找了四家起名公司,花了幾千元錢都沒有取到滿意的好名字,在您這里支付了區區980元就已經為孩子取到了喜歡的名字。令我們感動的是,我們南北兩地不在一座城市,溝通都是通過電話,郵件,視頻講解含義。毛老師您的認真,您的專業知識,真誠、耐心和對我們家長的包容與理解令我們感動,特別是幾次已經很晚了,您卻不厭其煩的為我們解答問題,為我講解名字寓意,讓我非常滿意。感謝您真誠善良的心。您就是人們常說的三善女子“善良、善思、善解人意”相信您一定會在幸福與快樂中成就自己的事業。祝;好人一生平安!感謝您——孩子的母親。
      • 訂單號為:135****5034 的 金先生: 一直都相信八字取名字,我剛開始也是在別的網站上起名字,但是名字取的不好聽,含義不好??吹劫F站的毛老師,經過溝通還是覺得有信心,毛老師第一次起的名字家里人意見不太統一,然后毛老師又給了第二次的結果,經過協商,總算選到合適的好名字了,心里的石頭終于落下了。謝謝毛老師專業的服務。
      • 訂單號為:139****3405 的 楊先生: 我選的是毛老師親自來起得A2:598的一款服務,起名完全符合了我的要求,朗朗上口,寓意美好,而且在網上打分都有97分,真的很謝謝毛老師,我日后一定介紹我的客戶給你們公司
      • 訂單號為:159****7498 的 劉先生: 說實話,我最開始還是有點擔心的,因為畢竟網上的騙子網站很多,但是看到貴公司是支付寶商家的誠信認證商家后,并且可以先將錢付到支付寶公司,我就選擇了貴公司最好的一款服務,A4的,1498啊,當時家人都是很反對的,但是毛老師給我起的10個名字,我和我家人看到后都非常的滿意,名字也非常的吉祥好聽,大氣,還有詳細的起名說明書,等很多風水補救的知識,我真心覺得花的值得,畢竟名字是要用一輩子的。真的很感謝毛老師。
      • 訂單號為:138****2237 的 何先生: 樓上的,我和你一樣,剛開始也很懷疑能否起得名字讓我們滿意,所以我開始選的是598的,毛老師來起的,第一次感覺不是很滿意,在和毛老師電話溝通后,他幫我重新起了8個名字,還比較滿意的。再次感謝毛老師,和中華易名齋的團隊。
      • 訂單號為:135****8301 的 高女士: 其實剛開始我是非常擔心的,畢竟是網絡上的交易,我選擇的是毛老師親自起名的898元的套餐,3天后,毛老師給我的取名結果和資料還是非常滿意的。下次介紹客戶給你的。
      • 041183647348

        13074155508

      • 官方微信號

        13074155508

      © 1993 - Zhymz.com All Rights Reserved. 遼ICP備11010475號
      辦公地址:大連市西崗區合誼街5號良久國際大廈1901室
      起名咨詢服務熱線:0411-83647348 / 13074155508
      企業郵箱:ymz@dlymz.com  站長統計:
      国产思思99re99在线观看

      1. <optgroup id="cmffh"><em id="cmffh"></em></optgroup>